Structured data è metadata leggibile dalle macchine che aggiungi a una pagina (usando il vocabolario Schema.org) e che descrive il suo contenuto in modo esplicito — "questo è un Prodotto al prezzo di $20" oppure "questa è una Ricetta con un tempo di cottura di 30 minuti." I motori di ricerca lo utilizzano per comprendere la pagina e per mostrare rich results.
Google consiglia : un blocco nell'head, separato dal tuo markup visibile.
<script><script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Wireless Headphones",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "79.99",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "120"
}
}
</script>
Con structured data valido, il tuo listing nei risultati di ricerca può mostrare valutazioni a stelle, prezzi, FAQ, breadcrumb, tempi di ricetta, date di eventi, ecc. — invece di un semplice link blu. Questo migliora drasticamente il click-through rate anche a parità di posizione.
Product, Article, Recipe, FAQPage, BreadcrumbList,
Organization, LocalBusiness, Event, Review, VideoObject
Utilizza il Rich Results Test di Google e il Schema Markup Validator per confermare che il markup sia valido e idoneo — il structured data malformato semplicemente non produrrà rich results (e il markup fuorviante può comportare penalità).
Structured data è il modo in cui trasformi un listing di ricerca ordinario in un rich result accattivante — una leva diretta sul click-through rate e sulla visibilità.
JSON-LD lo mantiene ben separato dal tuo HTML e alimenta non solo i rich snippet di Google ma anche gli assistenti vocali e altri strumenti che consumano i dati del web in modo semantico.