Dados estruturados são metadados legíveis por máquina que você adiciona a uma página (usando o vocabulário Schema.org) que descrevem seu conteúdo explicitamente — "este é um produto com preço de $20" ou "esta é uma receita com tempo de cozimento de 30 minutos." Os mecanismos de busca o usam para entender a página e exibir resultados ricos.
JSON-LD — o formato recomendado
Google recomenda JSON-LD: um bloco <script> no head, separado da sua marcação visível.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Wireless Headphones",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "79.99",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "120"
}
}
</script>
O que desbloqueia: resultados ricos
Com dados estruturados válidos, seu resultado de pesquisa pode exibir classificações de estrela, preços, perguntas frequentes, migalhas de pão, tempos de receita, datas de eventos, etc. — em vez de um simples link azul. Isso melhora dramaticamente a taxa de cliques mesmo na mesma posição de classificação.
Tipos de esquema comuns
Product, Article, Recipe, FAQPage, BreadcrumbList,
Organization, LocalBusiness, Event, Review, VideoObject
Valide
Use o Rich Results Test e o Schema Markup Validator do Google para confirmar que a marcação é válida e elegível — dados estruturados malformados simplesmente não produzirão resultados ricos (e marcação enganosa pode incorrer em penalidades).
Por que isso importa
Dados estruturados são como você transforma uma listagem de pesquisa comum em um resultado rico atraente — uma alavanca direta na taxa de cliques e visibilidade.
JSON-LD o mantém limpo e separado do seu HTML, e alimenta não apenas os rich snippets do Google, mas também assistentes de voz e outras ferramentas que consomem semanticamente os dados da web.