Structured data 是机器可读的元数据，你可以添加到网页中（使用 Schema.org 词汇），明确描述其内容——"这是一个价格为 $20 的产品"或"这是一个烹饪时间为 30 分钟的食谱"。搜索引擎使用它来理解页面并显示 rich results。
JSON-LD — 推荐格式
Google 推荐使用 JSON-LD：在 <script> 块中放在 head 中，与你的可见标记分开。
html
有了有效的结构化数据，你的搜索列表可以显示 星级评分、价格、常见问题、面包屑、食谱时间、事件日期 等——而不是普通的蓝色链接。即使在相同排名位置，这也会显著提高点击率。
Product, Article, Recipe, FAQPage, BreadcrumbList,
Organization, LocalBusiness, Event, Review, VideoObject
使用 Google 的 Rich Results Test 和 Schema Markup Validator 来确认标记有效且符合条件——格式错误的结构化数据根本不会产生 rich results（误导性的标记甚至可能招致惩罚）。
结构化数据是你如何将普通的搜索列表转变为引人注目的 rich result——直接影响点击率和可见性的杠杆。
JSON-LD 将其与 HTML 清晰分离，它不仅为 Google 的 rich snippets 提供支持，还为语音助手和其他语义化使用网络数据的工具提供支持。