ข้อมูลที่มีโครงสร้าง คือข้อมูลเมตาที่อ่านได้โดยเครื่องจักร ซึ่งคุณเพิ่มเข้าไปในหน้า (โดยใช้ ** Schema.org ** vocabulary) เพื่ออธิบายเนื้อหาของหน้าอย่างชัดเจน — "นี่คือสินค้าที่มีราคา $20" หรือ "นี่คือสูตรอาหารที่ใช้เวลาปรุง 30 นาที" เครื่องมือค้นหาใช้สิ่งนี้เพื่อเข้าใจหน้าและแสดง ผลลัพธ์ที่มีเนื้อหาหลัก
Google แนะนำ JSON-LD: บล็อก <script> ในส่วน head ที่แยกจากมาร์กอัปที่มองเห็นได้
ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ถูกต้อง ลิสติ้งการค้นหาของคุณสามารถแสดง การให้คะแนนดาว ราคา คำถามที่พบบ่อย breadcrumbs เวลาสูตรอาหาร วันที่ของงาน ฯลฯ — แทนที่จะเป็นลิงก์สีน้ำเงินธรรมดา สิ่งนี้ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านได้อย่างมาก แม้กระทั่งในตำแหน่งการจัดอันดับเดียวกัน
Product, Article, Recipe, FAQPage, BreadcrumbList,
Organization, LocalBusiness, Event, Review, VideoObject
ใช้ Rich Results Test ของ Google และ Schema Markup Validator เพื่อยืนยันว่ามาร์กอัปถูกต้องและมีคุณสมบัติ — ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ผิดรูปแบบจะไม่สร้างผลลัพธ์ที่มีเนื้อหาหลัก (และมาร์กอัปที่หลอกลวงสามารถเกี่ยวข้องกับการลงโทษ)
ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือวิธีที่คุณเปลี่ยนลิสติ้งการค้นหาทั่วไปให้เป็นผลลัพธ์ที่มีเนื้อหาหลักที่ดึงดูดสายตา — คันโยกโดยตรงในอัตราการคลิกผ่านและความมองเห็น
JSON-LD ทำให้มันแยกออกจากรหัส HTML ของคุณได้อย่างสะอาด และมันช่วยให้ไม่เพียงแต่ Rich snippets ของ Google เท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ช่วย voice และเครื่องมืออื่น ๆ ที่ใช้ข้อมูล web อย่างมีความหมาย