Structured data là metadata máy đọc được mà bạn thêm vào một trang (dùng từ vựng Schema.org) mô tả nội dung của nó một cách tường minh — "đây là một Product giá $20" hoặc "đây là một Recipe với thời gian nấu 30 phút." Công cụ tìm kiếm dùng nó để hiểu trang và để hiển thị rich result.
Google khuyến nghị JSON-LD: một block trong head, tách biệt với markup nhìn thấy được của bạn.
<script><script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Wireless Headphones",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "79.99",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "120"
}
}
</script>
Với structured data hợp lệ, kết quả tìm kiếm của bạn có thể hiển thị đánh giá sao, giá, FAQ, breadcrumb, thời gian công thức, ngày sự kiện, v.v. — thay vì một link xanh trơn. Điều này cải thiện đáng kể tỷ lệ click ngay cả ở cùng vị trí xếp hạng.
Product, Article, Recipe, FAQPage, BreadcrumbList,
Organization, LocalBusiness, Event, Review, VideoObject
Dùng Rich Results Test và Schema Markup Validator của Google để xác nhận markup hợp lệ và đủ điều kiện — structured data sai định dạng đơn giản là sẽ không tạo ra rich result (và markup gây hiểu lầm có thể bị phạt).
Structured data là cách bạn biến một kết quả tìm kiếm thông thường thành một rich result bắt mắt — một đòn bẩy trực tiếp lên tỷ lệ click và độ hiển thị.
JSON-LD giữ nó tách biệt gọn gàng khỏi HTML của bạn, và nó hỗ trợ không chỉ rich snippet của Google mà còn cả trợ lý giọng nói và các công cụ khác tiêu thụ dữ liệu của web một cách ngữ nghĩa.